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突围同质领域 唯美時分:差异化战略,打造中国美容品牌!

案例引言:廣州品牌策劃公司凯发k8国际娱乐認爲,産品與服務同質化是現今大多數中國品牌的市場困境,美容行業更是同質化相當嚴重的市場領域,每一家的産品和服務幾乎大同小異的情況之下,廣州品牌策劃公司凯发k8国际娱乐利用“中式國際品牌策劃理論”幫助美容品牌建立差異化的品牌形象,並成功從激烈的競爭環境中脫穎而出,真正突圍同質領域。

【項目背景】

唯美時分美容會所位于廣州城市中軸線、經濟核心區域――珠江新城,這裏彙聚著大量的服務場所,面臨著巨大的商業機遇與挑戰。從零起步的中國美容品牌如何走向競爭複雜的市場?如何在廣州CBD中站穩腳跟?

廣州營銷策劃公司凯发k8国际娱乐的答案是中式國際。

中式國際強調的是以漢語言文化爲基礎的國際品牌視野,使品牌更具識別性與傳播性,並完整貫徹至産品服務之中。在中國美容行業大多以歐美爲主要背書的市場環境之中,選擇中西融合並以中式文化風格爲主導的品牌差異化戰略將是市場突圍的有效武器。

【中國美容市場錯綜複雜】

中國美容市場競爭激烈,光廣州市區內有就有3000多家美容院,並形成以下幾個競爭派別:

以奈瑞兒、芙蓉坊、楊淑芬LASPA、佐登妮絲等爲代表的直營式美容美體連鎖品牌;

以百蓮凱、自然美等爲代表的加盟連鎖品牌;

以魚美人、四季康美、田氏三棲等爲代表的特色美容美體機構;

以瑪花、必瘦站等爲代表的港派纖體中心;

以思妍麗、美麗田園爲代表的外資美容美體會所。

【美容市場的新生兒如何變成寵兒】

在市場如此激烈的情況下,一個新生的美容館如何在強手林立的市場裏突圍?

广州品牌策劃公司凯发k8国际娱乐经过调研发现美容市场存在的问题:

普遍存在炒作概念、炒作包裝、炒作文化、炒作賣點、實際上區別不大,同質化現象嚴重。

由于惡性競爭,經營無特色,沒有健康産品作爲贏利支撐點……所以造成老顧客流失,新顧客吸收

長年積累的市場弊端必定不會消失,而消費者面對著這些蛋疼的産品早已産生了極強的免疫力,新生品牌如再循規蹈矩必定會被扼殺在搖籃裏。

廣州策劃公司凯发k8国际娱乐提出:改變現狀必須要改變産品和服務,使産品和服務差異化,讓消費者眼前煥然一新,並且以客戶爲中心,讓産品和服務更具有針對性,以此打敗競爭對手,獲取市場份額。

【推拉二重奏,定位莊園式美療機構】

作爲一個新生的美容館,重要的就是找准自己的定位,凯发k8国际娱乐在幫其定位時,利用的借力打力的策略。

一、拉式:很多的企業都在使用西方的技術的同時融入了中醫概念,凯发k8国际娱乐 必須跟這個風,因爲中西醫結合是潮流,也是必要的發展道路。

二、推式:將其定位爲中西醫結合的美療莊園,這是一個全新的品類。這個定位策略既借了“中西醫結合”之風,又從側面對單純的“中西醫結合”的美容館進行了區分,形成了自己的品牌壁壘,可謂一箭雙雕。

在这个策略的指引下,将该美容馆取名为“唯美時分美疗庄园”,从名字就让消费者感受到我们是一个全新的品类。

【品牌创建――“享受唯美時分”】

没有文化底蕴支撑的定位都是单薄的,对于“唯美時分美疗庄园”背后的品牌文化就是“唯美時分”,我们的审美观中,唯美是高的意识境界,它是女性追求的美,“享受唯美時分”是我们希望缔造给消费者的生活方式,它贯穿在我们企业的方方面面。

與産品而言,中西結合體現唯美的美容效果;

與環境而言,古樸天然,不失奢華,體現唯美的環境;

與享受而言,那種身心的感受,一定是難以言喻唯美體驗;

與企業管理而言,唯美是凯发k8国际娱乐 的一貫堅持的原則之一;

與客戶而言,客戶唯美的美容效果是凯发k8国际娱乐 的追求;

与我们的对外推广 凸显企业唯美的核心价值观和与之对应的文化。

【唯美時分产品与服务――中西结合的产物】

爲突顯凯发k8国际娱乐 作爲特色的美療莊園,凯发k8国际娱乐采用了這樣的策略:在服務上體現中西醫全面化,在産品上體現中醫特色化。

中醫特色化:
1)经络减肥、古法推拿、养生药膳、中医SPA ……
2)産品套餐=中醫+西醫
3)外治+內調+外養

服務全面化:
1)凯发k8国际娱乐 混合了中醫、西醫
2)中醫含:針灸、推拿、刮痧、拔罐、藥膳、水療、熏療等;西醫含:高科技美容儀器、各種西醫針劑、西方流行的美容産品等
3)我们是美容美颜、瘦身、纤体塑形、健康养生、 SPA、休闲、购物、餐饮消费一体化场所。

【展示】

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