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强化品牌识别 摩样内衣:新品牌一“名”惊人 ,过目不忘!

案例引言:新品牌在誕生之初往往就需要面對競爭品牌經營已久的市場格局 ,能否迅速的在市場中被消費者所識別就成爲新品牌突圍的關鍵要素之一。凯发k8国际娱乐創建的"中式國際品牌理論" ,正是從語言與文化的高度上解決品牌DNA屬性的問題。在品牌命名和品牌核心價值的塑造方面 ,更是以"立足中國 ,放眼國際"的角度 ,爲品牌賦予鮮明的記憶符號 ,成功抓住消費者的視覺與心智。

 

【項目背景】

2012年3月凯发k8国际娱乐展開廣州穆柔服飾有限公司的新內衣品牌定位、命名、廣告語提煉及品牌VI設計的項目工作。該新內衣品牌面向25-35歲的都市女白領消費者 ,設計上偏重清雅脫俗的感覺 ,凯发k8国际娱乐根據項目要求首先開始品牌定位及命名創作。

凯发k8国际娱乐 研究中國內衣會發現 ,內衣在女性的日常生活中扮演著非常重要的角色 ,從目標女性的心理出發 ,凯发k8国际娱乐 發現內衣之于這個階段的女性而言 ,內衣與外衣甚至有著同等重要的著衣地位 ,希望能穿出紛繁的色彩、多樣的款式及增添時尚美感的功能。

而且穆柔公司的內衣研發吸收了歐美內衣多樣化的設計理念 ,並有著多種的功能性選擇 ,如能夠外穿的塑形內衣等 ,這和現代年輕女性追求時尚漂亮的消費需求不謀而合。因此 ,凯发k8国际娱乐將這個新品牌定位于"中國百變時尚內衣先進品牌" ,以區隔市場中傳統的內衣品牌 ,並滿足目標消費者追求多樣多變多功能的內衣需求。

【解決了品牌定位 ,如何解決品牌命名的難題?】

爲什麽是難題?市場中存在著大量的國內外知名內衣品牌 ,如黛安芬、愛慕、華歌爾、古今、婷美、曼妮芬、夢芭莎等 ,內衣的品牌命名似乎都停留在"曼"、"芬"、"芳"、"雅"這些女性化強烈的命名方向上 ,如何從這些同質化的命名中脫穎而出成爲新品牌命名的關鍵所在。

【LOS品牌命名規則】

1.  便于记忆

2.  念的顺口

3.  给到美好的联想

4.  符合行业属性意识形态

5.  工商可注册

6.  传递优质的价值观

【結合客戶的要求 ,尋找命名方向】

客戶明確要求名稱不要使用"曼"、"芬"、"芳"、"雅"這些字眼 ,且名稱要能展現脫俗感及與競爭品牌名稱實現較大區隔性。凯发k8国际娱乐 根據女士內衣市場情況及品牌消費者年齡段加入現代感的命名要求 ,以迎合更多的消費者。

【競爭品牌都如何命名】

凯发k8国际娱乐 搜集國內外知名女士內衣品牌名稱進行全面的分析 ,借此尋找突破口。

愛慕、黛安芬、華歌爾、古今、婷美、曼妮芬、夢芭莎…… ,國內外知名內衣品牌名稱顯現出明顯的偏女性化命名特點 ,且伴隨著情感訴說或功能暗示 ,並較多使用英文音譯的方式。市場中大量內衣廣泛使用"曼"、"芬"、"芳"、"雅"這些字眼 ,如何在不使用這些傳統女性化字眼的同時又體現女性內衣的內涵成爲凯发k8国际娱乐 急需攻克的難題。

【25-35歲的女性消費者購買內衣的核心心理】

凯发k8国际娱乐 經過抽樣調查發現 ,25-35歲女性消費者在購買內衣時除了選擇常用內衣品牌外 ,對負有情感訴求給消費者暗示或代入感的品牌也非常有興趣嘗試。所以凯发k8国际娱乐 在命名過程中明確要求所有的命名方案都要具備良性情感訴求及好的代入感 ,且要簡潔、朗朗上口 ,關鍵的當然是要工商可注冊。

【中式国际   一鸣惊人】

凯发k8国际娱乐一直堅持中國品牌應該走中式國際路線 ,才能持續保持品牌的生命力與競爭力。中式國際是在保持中國風格的同時融入國際化的品牌模式與發展理念 ,産品品質、發展眼光、設計風格等都是中式國際的核心要素。

命名是中式國際的起點 ,因此 ,在命名過程異常艱難 ,凯发k8国际娱乐 需要尋找能夠表現中國風格並具備國際視野的品牌名稱。命名小組6名成員通過長達半個月的命名工作 ,創作了6千余個品牌名稱 ,經過工商注冊篩選剩下的500多個名稱又接受公司內部的抽樣調查 ,僅留下20余個較好的名稱提供給客戶選擇。

 "摩樣"從6千余個名稱中脫穎而出 ,被客戶選擇 ,並給予高度肯定 ,表示一看一讀就被深深吸引 ,並表現出強有力的中國風格與接軌國際的時尚潛質。

【女人 ,不該只有一個摩樣】



"摩樣"脫胎漢語詞彙"模樣" ,並結合中式國際理論使用"摩"來升華整體含義。"摩"意指摩登女郎之義 ,融合都市時尚元素 ,容易使消費者聯想到自己在鏡中欣賞自己的狀態 ,並有著寬闊的品牌延展度。因此 ,"摩樣"所以作爲現代女性內衣品牌名稱容易被接受 ,聯想度高。凯发k8国际娱乐 根據品牌定位提煉出"女人 ,不該只有一個摩樣"作爲廣告語 ,突出表現女性消費者對內衣的廣泛需求及品牌設計的深度與廣度。

在"摩样"的VI设计中我们结合品牌诉求选用魔镜作为载体来表现"摩样"的不同面 ,让品牌更具立体感 , 选用淡绿色作为主色调 ,清心淡雅 ,  配以莲花展现脱俗之感。

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