當前位置:品牌策劃案例 > 建材五金 > 案例詳情

诺米 从五金配件到全屋五金的华丽转身
項目背景:
凯发k8国际娱乐所服務的客戶廣州諾米五金,是一家專業從事櫥櫃、衣櫃、衛浴等家居配套五金制造及銷售的綜合型企業。家居五金配件行業一直作爲行業中的配角而存在,難以走進消費者視野,消費者只認櫥櫃、衣櫃品牌,不認五金品牌。如何喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優質家居五金的意識,並通過家居五金消費升級成就諾米品牌成爲本案的關鍵。

諾米品牌發展的方向在哪裏?

近幾年櫥櫃、衣櫃品牌迅速崛起,但作爲櫥櫃、衣櫃的關鍵配套産業——五金,仍然停留在相對低發展、低水平階段,五金配件産品已然升級,但未能真正普及。家居五金行業正處于消費升級的關鍵節點,但是諾米乃至整個行業,都沒有解決“我是誰”的問題?v觀家居五金行業品牌,均缺乏對行業趨勢的洞察,沒找到行業品牌升級的方向。

凯发k8国际娱乐洞察:家居五金將進入【全屋五金定制】新時代

家居五金是櫥衣櫃等家居産品的重要組成部分,五金品牌的發展,離不開家居品牌。

歐派|全屋定制;
索菲亞|全屋定制;
顧家家居|全屋定制;
……

【全屋定制】已是已成爲家居品牌的標配,幾乎所有家居定制品牌都在說全屋定制,全屋定制已是家居行業不可逆轉的趨勢。

家居行業從家具制造到全屋定制,完成了行業的産業升級、消費升級。

家居五金行業從五金配套制造到全屋五金定制,是五金行業完成了産業升級、消費升級的必經之路。

作爲櫥衣櫃等家居産品的關鍵組成部分,家居五金也改將進入全屋定制時代,即全屋家居五金定制,簡稱【全屋五金】。

諾米品牌發展策略:搶占全屋五金定制時代品牌制高點

幾乎所有同行都停滯在對自身五金配件産品的訴求,少數品牌雖有産業升級、功能升級的

模糊意識,但诠釋都不清晰,根本原因是缺乏對行業趨勢的理性洞察。

部分品牌意識到【全屋定制】的潮流,而且産品系列已然達到配套全屋定制的標准,但依然沒能正確、明確地表述好自身定位。

諾米品牌定位應該如何正確表述?

諾米品牌定位:全屋五金定制

諾米全屋五金定制,源于全屋定制,獨立于全屋定制,服務于全屋定制。跟隨櫥衣櫃領導品牌,提出全屋五金定制行業新概念,契合經銷商/大客戶的需求,同時讓消費者更好地認識諾米。

諾米廣告語:全屋五金定制,就選諾米!

諾米副廣告語:好櫥櫃、好衣櫃,都用諾米五金!


建立好櫥櫃、好衣櫃的標准——使用諾米五金,從終端攔截消費者,喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優質家居五金的意識。

本案凯发k8国际娱乐品牌營銷策劃公司,圍繞【全屋五金定制】定位爲核心,全面打造諾米品牌體系,並爲諾米定制了一整套的營銷傳播推廣方案,爲諾米搶占全屋五金品類制高點打下堅實基礎。凯发k8国际娱乐團隊也因此獲得了諾米董事長及一衆高管的充分肯定與高度贊賞。


諾米品牌設計成果鑒賞

LOGO升級:

凯发k8国际娱乐设计团队进一步完成了诺米LOGO的升级。原LOGO工业感过强,不易应用。凯发k8国际娱乐设计团队从诺米的英文名称里提取 “O”这个字母做了特别设计,增强了标志的识别性,同时“O”和“全屋”的概念统一,“O”还代表诺米追求完美品质的品牌理念。标志的颜色也从环保绿升级为了纯黑,黑色与五金的金属色相得益彰,才能更好展现五金的品质感。经过升级的LOGO稳重大气、时尚易识别,同时更易传播。















更多案例...
点击这里给我发消息
電話咨詢網絡咨詢