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小頑豬:廣東人的放心肉

【項目背景】

廣南(集團)有限公司,于1994年在香港聯合交易所上市,是原外經貿部和廣東省人民政府授權經營廣東省供港活畜及活禽的唯一代理商。于2007年7月21日,商務部賦予本集團內地(包括廣東省以外)供港活豬的代理權。旗下廣南行公司目前已成爲香港生鮮食品的龍頭企業,幾十年來一直爲香港人民輸送健康營養的食品。

首先, 广南行做的是什么生意?

【供港食品】

广南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我们的主营业务,也是我们进入内地市场的重要企业背书。

其次, 广南行在行业中扮演什么角色? 或提供什么产品/服务?

【服務平台】

廣南行不生産食品,而是爲食品生産商提供進入香港市場的服務平台;

對香港消費者:廣南行提供安全、健康、穩定的食品供應服務;

對內地消費者:廣南行提供的是安全、高品質的符合供港標准的食品;

廣南行是一個,爲供港食品全産業鏈,提供優質服務的企業

廣南行企業經營戰略思路——企業平台化

逐步把廣南行打造成豬肉行業全産業鏈的大平台

廣南行廣告口號、廣東人的放心肉

産品核心賣點

供港20年零事故,香港人都愛吃

生活化+平民化

贴近生活,亲近消费者, 打造活泼、可爱、亲民的品牌形象。融入广府文化, 打造广东人专属的品牌归属感。

傳統模式+現代模式

實體渠道

品牌傳播推廣渠道,信息産品的載體;

在消費者心智中打造廣南行品牌印象;

最終達到爲線下門店引流以及影響渠道商的目的。

信息渠道

广南行猪肉产品的销售渠道, 通过传统渠道商、战略合作社区生鲜连锁店、收编传统猪肉档等形式打造广南行實體渠道。


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