一百年来，清华大学可谓人才辈出，硕果累累。众所周知，清华人务实，重视实干。而这正是清华校风“行胜于言”的体现。“行胜于言”不是不言，而是言必求实，以行证言。做学问如此，做品牌营销与传播亦如此。

在品牌传播之中，凯发k8国际娱乐营销将“行胜于言”引申为“形胜于言”。“形”指传播的形式和创意的视觉表现，“言”指需要广告诉求的内容。“形胜于言”意指在传播中，传播形式、创意表现比直接的诉求更容易取得传播成效，达到无声胜有声的效果。

“形”大而“言”少的广告，更易被关注和记住！

在于消费者的传播沟通过程中，消费者往往是通过视觉和体验感受品牌需要传播的内容的，所以传播的形式和视觉的效果会在第一时间引起消费者的注意，其次在通过自身的感受，去理解和接受传播的内容。这个信息接受的先后顺序，决定了形式与内容的重要性。

在具体的创作过程中，一个好的创意表现，首先需要足够的视觉吸引力，这种吸引力可以通过不同的创意手法来解决，当然创意点必须是与要传播的主题和内容想吻合的，这就是将内容图形化，将“言”形式化。将我们要诉求的东西，融入到创意之中，生动的表现出来，比大LOGO，长标题，多文字更具传播力和沟通力。

在广告的信息诉求方面，凯发k8国际娱乐主张大道至简。消费者本身对广告信息是存在排斥心理的。消费者在看广告的时候，往往是被画面所吸引，然后在画面中寻找自己关注的信息，如果信息量太大，消费者会选择放弃观看。如此没有重点的广告，再多的信息，也不能达到传播的目的。反而是简单，有趣，一目了然的信息，消费者在观看的过程中，更容易形成记忆。

形胜于言经典案例??绝对伏特加系列广告！

绝对伏特加已成为伏特加的第一品牌，它的成功源自于它一系列的经典广告。广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清” 。

广告中没有讲述任何产品的故事，因为它都被蚀刻在瓶子上了，也没有过多的卖点信息，但产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙，将“形胜于言”的创意哲学表现得淋漓尽致。

（生活中，无处不在的ABSOLUT VODKA）

（建筑中，无处不在的ABSOLUT VODKA）

（大自然中，无处不在的ABSOLUT VODKA）

甲壳虫汽车告诉你：好广告，无须多言！

二战结束后，甲壳虫汽车进入美国市场，德国与美国在二战中的渊源，让民众并不乐于接受这辆来自纳粹国家的产品。而甲壳虫的外形，紧凑的空间，更是违背了美国人对大车的钟爱。

甲壳虫利用“形胜于言”的一则经典广告，一举改变了美国人对自己的认知。广告中将产品及其夸张的缩小，并在标题中提出“Thinksmall”的主张，美国人自己去思考“想想小的好处”，从而改变了美国人对小型车的认识，让甲壳虫一举成为美国最畅销的汽车，并使大众汽车在美国市场取得巨大的成功。

我们试想一下，如果甲壳虫不是利用“形胜于言”的创意哲学，将会出现什么情况？

凯发k8国际娱乐“形胜于言”的创意哲学准则

1、创意形式要新奇，但要把握尺度。

“新”“奇”是广告对消费者吸引力的所在，让消费者在视觉上得到满足，但不能离谱，否则会对理解形成障碍，甚至会起到反效果。

2、视觉是可以艺术，但目的必须商业

视觉传达属于艺术范畴，但广告视觉必须坚守商业信息传达的底线，否则会失去广告的价值，变成纯艺术的欣赏，浪费广告投入费用。

3、突出创意主题，避免喧宾夺主

广告创作中，传播的主题与视觉的主题必须是相互统一的，同时信息内容是需要极度简化的，如此才能让传播效果最大化，否则过多的元素会抢占传播核心，模糊消费者的视线。